「金持ちで比較的美人」 – BIGのCM「お金持ち入門篇5」で道端カレン&アンジェリカ姉妹に発せられた、的確すぎるセリフ

   2015/11/20

庶民とセレブの格差を描き出す、恐るべきワンフレーズ

BIG10億円

2015年11月7日から始まったBIGのCMで、ものすごいコピーが世に放たれているのをお気付きでありましょうか。

まずはこちらのページで「お金持ち入門篇5」というCMをご確認ください。

BIG10億円CM紹介ページ

プレス資料によれば

「お金持ち」に扮した道端カレンさん・道端アンジェリカさんと、2人のお買い物に付き合う西島さんが登場。
西島さんはお金持ちの2人の行動に迷ったり驚いたり…。絶妙な演技が思わず笑いを誘うCMに仕上がっています。

というこのCM。

まぁなんというか、高額当選くじのCMとしては、ある意味無難なコンセプトといえます。

が、しかし。

とんでもないワンフレーズをサラリと紛れ込ませることで、このCMは他の凡百のCMとは一線を画した作品へと仕上がっているのです。

それは、冒頭の西島秀俊さんのセリフ。

姉妹のたくさんの戦利品を持たされた彼は、唐突に呟きます。

「金持ちで比較的美人」

えええええぇぇぇーーーーー!! 言っちゃったよこの人-----!!!!

「美人3姉妹」「セレブモデル」など、これまで「絶対的美人」扱いされてきた道端姉妹に対して、UKP始め世間の人々が抱いていたであろう「セレブだしスタイルいいかもしれんけど、そこまで美人かなぁ?」というモヤモヤした気持ちを、たった9文字でズバリと言い表してしまいました。

ワタクシこのセリフを聞いた瞬間、ココロの震えが数秒間止まりませんでした。

庶民 VS 金持ちの「勝負にならなさ」をも表現

そしてこのCMでもう1点すごいのは、「金持ちで比較的美人」と言われた道端姉妹のリアクション。

姉妹は「性格もいいの」「運もいいわ」と畳み掛け、西島さんの耳元で「あなたもお金持ちになればいいのに」と囁き、ひらひらと去っていきます。

西島秀俊さんが金持ちを夢見てBIGを買う庶民の代表だとすれば、冒頭の「金持ちで比較的美人」というセリフは庶民の精いっぱいの負け惜しみ、ルサンチマンに聞こえます。

しかし当の金持ちはそんなことを言われても素知らぬ顔。まったく意に介していません。

「金持ちけんかせず」と言いますが、この余裕こそがセレブのセレブたるゆえんでしょう。

つまりこのCMは、30秒と言わず冒頭のわずか数秒のやりとりで、庶民と金持ちの、勝負にすらならないどうしようもないほどの格差を見せつけているのです。

それを見た我々庶民は、ますます金持ちへの憧憬を強くし、BIG購入に走らされるのです。

「金持ちで比較的美人」のワンフレーズに隠された、恐るべきからくり、皆さんお分かりいただけましたでしょうか。

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